Kogielu’s blog

海外駐在中 マーケティング担当 

#45 広告デザインを科学する-行動デザイン

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先週、立て続けに行動科学に基づいたマーケィングの話題があったので。

 

消費者が目にする全てのマーケィングタッチポイントには、ついつい目にしてしまう”理由”ある。その理由をいくつかの法則に分割してあげて、ついつい見てしまう広告の原理原則を示したもの。

 

昔から行動心理学の分野では良く知られていた手法や原理だが、実際のマーケティングの事例に取っていくつかの法則を眺めていると面白い。 昨今のデジタルマーケティングを始めとしたテクノロジーの進化で、効果、結果が即時解るようになってきたが、大事なのは”何故”その結果ができたのか、またより良くメッセージが伝わるには”どうやれば良いのか”になる。限られた時間、リソースの中で良いものを作るなかで原理原則を知って判断することは、闇雲に作るものより遥かに良い。

 

"愚者は経験に学び、賢者は歴史に学ぶ"」オットー•フォン•ビスマルク

"Fools say they learn from experience; I prefer to learn from 
the experience of others."  Otto von Bismarck

 

参考になる書籍

  •  「人を動かす」広告デザインの心理術33 - 実際の事例が豊富に乗っており、法則がどういった風に活かされているかが解りやすい。
  • ファスト&スロー 我々の直感は間違ってばかり? 意識はさほど我々の意思決定に影響をおよぼしていない? 心理学者ながらノーベル経済学賞受賞の離れ業を成し遂げ、行動経済学を世界にしらしめた、伝統的人間観を覆す、カーネマンの代表的著作。2012年度最高のノンフィクション。待望の邦訳。(Google books より参照)

 

 

#44 Python Deep learning プログラミング初級 day1 (3.0h/3.0h)

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2017年度の目標の一つとして始めたプログラミング。大学の授業で本当に簡単なものだけやったが当然覚えているはずもなく、まったくのゼロから開始。

日曜の午前から軽く4時間くらい勉強したがこれがなかなか面白い。仕事でもエクセルの数式を組んで売り上げ、収益予測をしたり、売り上げ起因のモデルをつくったりするのが好きなのもあって、数式を組んで実行するという単純作業でも楽しめる。

 初心者本から始めただけあって、非常に簡単にコードを書くことができた。こういうのをやっているときに改めて理系だなぁと感じると同時に、理系のありがたみも。。。

いわゆるプログラミング言語に対するアレルギーは特になく、言語に関しても英語表記がありがたく容易に入ってくる。専攻がコンピューターサイエンスであれば、間違いなくエンジニアになっていたと思う。

2017年度の最終的なゴールは簡単なDeep learning の作品を作ること。難易度も展望も全くついていないが今のところ考えているのは(一応マーケティングで働いているので) 1) 作品のテーマを指示したら、関連するCM(ビジュアル)を集め作ってくれる 2) 売り上げ予測、データを与えて毎週売り上げの分析と予測(モデリング)加えて、3) 株式かFX関連の予測モデル を趣味で作れればと!

 

使用したのは以下の本。プログラミング初心者でもソフトのインストールから始まり非常にとっつきやすかった。

#41 良い靴について

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「良い靴を履きなさい。良い靴は履き主を良い場所へ連れていってくれる」

イタリアの諺らしいですが、ここ常夏の国シンガポールではやっぱりスニーカーが楽で、すっかり履く機会を失っている革靴。

久々に汚れを落とし、クリームを入れて手入れを。1つのものを長く使う性分なので、この積み重ねで10年は履き続けられれば万歳です。

休日にゆっくりと靴を手入れするのは、忙しなく過ぎた平日を振り返り、また翌週に向けて一息いれるのに良い時間でした!

#39 MBTI テスト

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MBTI(Myers-Briggs Type Indicator)は、ユングの心理学的類型論(Psychological Types)をもとに、1962年に米国のブリックス(Briggs,K)とマイヤーズ[1](Myers,I)によって研究開発された、人と人との違いを知ってお互いに尊重しあうことを目的に作られた、類型論に基づいた、自己理解メソッドである。 MBTI - Wikipedia

 

会社の飲み会で話題にあがって思い出したMBTIテスト。いわゆる心理テストで、人により好みはある。当然本人による回答の形式を取っているため、「個人の理想に引っ張られ実態を反映しないのじゃない?」といった話は良く出るが、個人的には意識は行動を作る、また単純に他者の趣向や考えを理解する一つのツールとしては有用だと思うし、消費者調査に関わる人間としては興味深い。

まぁ、いくらかの心理テストをやっても、人から聞いても大抵これと似た結果がでます。。。よく人なりとして言われるのは、「なんかいつも考えている。」「一人でも生きていけそう。」「動じない。」「スイッチが入ると突然話しだす。」「独自の理論を組み立ている。」etc

今更ながら自分自身の理解というよりは、これを話題に相手の価値観、考え方をより聞けるのが非常に楽しい。人の価値観には人生のストーリーが含まれていて、決して心理テストのようなタイプ分けしたような単純なものではない。そんな千差万別の経験の積み重ねの話を聞くのは16つのタイプ分けの話よりよっぽど面白いと思った飲み会でした!

 

 

 

#38 歴史について

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ふとしたきっかけで世界史を読み進めて1ヶ月。学生の頃は全く興味がなかったのだけれども、読み物として読んでいくとこれが意外に興味深い!思えばテストの為の単純な年号と事象の暗記なんかは面白い訳ではなく、事象が起こった背景や、繁栄と滅亡といった大きな歴史の流れが見えてくると一つのドラマとして楽しめる。

文章だけ読んでも頭に入ってこない部分もあるので、実は図説?も買ってしまいました。まるで受験生の勉強のようですが、強いられたものではないので非常にワクワクしながら読んでいます。1ページめくるごとに時間が動いてくる感覚は、まるで自分が現実世界を俯瞰している何者かと錯覚するものを含んでいる。

当然人類の様々な地域と膨大な歴史がある訳なので、時間をかけてゆっくりと興味のある範囲を中心に読み進められればなと。一つのゴールとしては30代の内に世界史に関しては自分自身の見解と引き出しを持って語れるまでに理解したい。